Pensilvânia sanciona lei que exige rótulos de IA em anúncios enganosos, válida em 60 dias

O governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, sancionou a Lei de Publicidade Enganosa com Inteligência Artificial em 22 de outubro de 2026 [1][3]. A lei exige um rótulo claro de IA em anúncios que usem conteúdo gerado ou modificado por IA para criar uma impressão falsa de um produto ou serviço, e entra em vigor em 60 dias [2].

O que a lei de publicidade com IA da Pensilvânia exige?

Pela lei, um anunciante não pode, de forma consciente, imprudente ou intencional, divulgar um anúncio que use conteúdo sintético de modo a criar uma percepção falsa do consumidor sobre a natureza, origem ou autenticidade dos bens ou serviços, a menos que traga uma divulgação clara e visível [2]. Conteúdo sintético significa uma imagem, vídeo, clipe de áudio ou texto que foi significativamente modificado ou gerado por IA [2].

O rótulo deve declarar que o anúncio contém conteúdo modificado ou gerado usando inteligência artificial [2]. Ele precisa aparecer na primeira vez em que o conteúdo for exibido, no mesmo meio, e, quando tecnicamente viável, ser permanente ou extraordinariamente difícil de remover [2].

A lei isenta conteúdo que seja evidentemente ficcional, paródia, sátira, comentário ou crítica, e conteúdo limitado a texto [2]. Essa última exceção conflita com a leitura da The Verge de que anúncios textuais são cobertos [4].

Como o SB 806 se tornou lei?

O senador estadual Nick Pisciottano, democrata, é o principal patrocinador, acompanhado por 16 co-patrocinadores de ambos os partidos [1]. O SB 806 foi aprovado no Senado por 48-2 em junho e na Câmara por 163-40 em outubro de 2026. As votações finais foram em 10 de junho e 7 de outubro [1].

O governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, sancionou o SB 806 em 22 de outubro de 2026, e ele se tornou a Lei 99 de 2026. Foi um de 58 projetos de lei que ele sancionou naquele dia [1][3]. Com um prazo de 60 dias, as regras se aplicariam a partir de 21 de dezembro de 2026, segundo nossa contagem [2].

Quem aplica as regras e quais são as penalidades?

O procurador-geral da Pensilvânia ou um promotor distrital pode processar, e um tribunal pode impor uma multa civil de até US$ 3.000. Eles também podem buscar uma liminar temporária ou permanente, e os tribunais podem conceder honorários advocatícios e custas processuais [2]. A lei diz que uma divulgação não limita qualquer outro recurso legal [2].

Pisciottano disse à CBS Pittsburgh que a lei também se aplica a anúncios feitos fora do estado se forem exibidos na Pensilvânia, e que não afeta anúncios políticos [5]. Ele também descreveu uma multa e até possível tempo de prisão, com punição voltada para empresas de IA em vez de usuários individuais, segundo a emissora [5]. O texto do projeto de lei em si lista apenas a multa civil e se dirige a anunciantes [2].

A Verge observou que termos como significativamente modificado e evidentemente ficcional são subjetivos, e que apenas anúncios que criam uma percepção falsa do consumidor exigem um rótulo [4].

Nossa leitura

Opinião: Um rótulo vinculado à decepção em vez de todo uso de IA é um caminho intermediário sensato, e o teto de 3 mil dólares o mantém como um empurrão, não um martelo. Mas a própria descrição do patrocinador já difere do texto sobre tempo de prisão, anúncios textuais e quem é punido, então o primeiro caso de aplicação definirá esta lei mais do que sua redação.

O que não pudemos verificar

• A data exata de entrada em vigor: a lei diz que entra em vigor em 60 dias, o que, segundo nossa contagem a partir da sanção em 22 de outubro de 2026, é 21 de dezembro de 2026; nenhum aviso oficial da data estava disponível.
• As declarações do senador Nick Pisciottano à CBS Pittsburgh de que violações poderiam trazer possível tempo de prisão e que apenas empresas de IA, não usuários individuais, seriam punidas; o texto do projeto de lei prevê uma multa civil de até 3 mil dólares e se dirige a anunciantes.
• Se a lei cobre anúncios textuais: a The Verge relata que sim, mas o texto do projeto de lei isenta conteúdo limitado a texto.
• Como tribunais ou o procurador-geral interpretarão significativamente modificado, percepção falsa do consumidor e evidentemente ficcional, e se anúncios políticos estão fora da lei, como Pisciottano disse à CBS Pittsburgh; o texto não tem cláusula explícita sobre anúncios políticos.