ペンシルベニア州、欺瞞的な広告にAIラベルを義務付ける法律に署名、60日後に施行

ペンシルベニア州知事ジョシュ・シャピロは2026年10月22日にArtificial Intelligence Deceptive Advertising Actに署名した[1][3]。同法は、製品やサービスの誤った印象を生むAI生成またはAI修正コンテンツを使用する広告に明確なAIラベルを義務付け、60日後に施行される[2]。

ペンシルベニア州のAI広告法は何を義務付けるか？

同法の下、広告主は、合成コンテンツを使用して商品やサービスの性質、起源または真正性について誤った消費者認識を生む広告を、故意、過失または故意に広めることを禁じられる。ただし、明確で目立つ開示を伴う場合を除く[2]。合成コンテンツとは、AIによって大幅に修正または生成された画像、動画、音声クリップまたはテキストを意味する[2]。

ラベルは、広告に人工知能を使用して修正または生成されたコンテンツが含まれることを明記しなければならない[2]。コンテンツが最初に表示される際に同じ媒体で表示され、技術的に可能な場合は永続的または除去が極めて困難でなければならない[2]。

同法は、明白にフィクション、パロディー、風刺、論評または批評であるコンテンツ、およびテキストのみのコンテンツを免除する[2]。最後の例外は、テキスト広告が対象になるとするThe Vergeの解釈と矛盾する[4]。

SB 806はどのように法律となったか？

民主党の州上院議員Nick Pisciottanoが主要スポンサーで、両党から16人の共同スポンサーが参加した[1]。SB 806は2026年6月に上院で48対2、10月に下院で163対40で可決された。最終投票は6月10日と10月7日に行われた[1]。

ペンシルベニア州知事ジョシュ・シャピロは2026年10月22日にSB 806に署名し、それは2026年のAct 99となった。その日は58本の法案に署名したうちの1つだった[1][3]。60日のカウントダウンにより、規則は2026年12月21日から適用されると当サイトは算出する[2]。

誰が規則を執行し、罰則は何か？

ペンシルベニア州司法長官または地方検事は提訴可能で、裁判所は最大3,000ドルの民事罰金を課すことができる。また、暫定的または恒久的な差し止め命令を求め、裁判所は弁護士費用と裁判費用を認めることができる[2]。同法は、開示が他の法的救済を制限しないと定める[2]。

PisciottanoはCBS Pittsburghに対し、同法は州外で作成された広告でもペンシルベニア州で表示される場合は適用され、政治広告には影響しないと述べた。また、同局によると、罰金や潜在的な懲役刑があり、個人ユーザーではなくAI企業を対象とした罰則だと説明した[5]。法案本文自体は民事罰金のみを挙げ、広告主を対象とする[2]。

The Vergeは、significantly modifiedやevidently fictionalなどの用語は主観的であり、誤った消費者認識を生む広告のみラベルが必要と指摘した[4]。

当サイトの見解

意見: すべてのAI使用ではなく欺瞞に紐付けたラベルは sensible な中間策であり、3,000ドルの上限は nudge であって hammer ではない。しかしスポンサー自身の説明はすでに投獄、テキスト広告、誰が罰せられるかについて本文と異なっており、最初の執行事例が文言以上にこの法律を定義することになる。

検証できなかった点

• The exact effective date: the act says it takes effect in 60 days, which by our count from the 22 October 2026 signing is 21 December 2026; no official notice of the date was available.
• Sen. Nick Pisciottano's statements to CBS Pittsburgh that violations could bring potential jail time and that only AI companies, not individual users, would be punished; the bill text provides a civil fine of up to 3,000 dollars and addresses advertisers.
• Whether the law covers text ads: The Verge reports that it does, but the bill text exempts content that is limited to text.
• How courts or the Attorney General will interpret significantly modified, false consumer perception and evidently fictional, and whether political ads are outside the law, as Pisciottano told CBS Pittsburgh; the text has no explicit political-ad clause.