La Pennsylvanie promulgue une loi exigeant des étiquettes IA sur les publicités trompeuses, effective dans 60 jours

Le gouverneur de Pennsylvanie Josh Shapiro a signé le Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act le 22 octobre 2026 [1][3]. La loi exige une étiquette IA claire sur les publicités qui utilisent du contenu généré ou modifié par IA pour créer une fausse impression d'un produit ou service, et entre en vigueur dans 60 jours [2].

Que exige la loi publicitaire IA de Pennsylvanie ?

En vertu de la loi, un annonceur ne peut pas diffuser sciemment, imprudemment ou délibérément une publicité qui utilise du contenu synthétique de manière à créer une fausse perception du consommateur sur la nature, l'origine ou l'authenticité des biens ou services, sauf si elle comporte une divulgation claire et visible [2]. Le contenu synthétique désigne une image, une vidéo, un clip audio ou un texte qui a été significativement modifié ou généré par IA [2].

L'étiquette doit indiquer que la publicité contient du contenu modifié ou généré par intelligence artificielle [2]. Elle doit apparaître la première fois que le contenu est affiché, dans le même support, et, lorsque cela est techniquement possible, être permanente ou extraordinairement difficile à supprimer [2].

La loi exempte le contenu qui est manifestement fictif, parodique, satirique, commentaire ou critique, et le contenu limité au texte [2]. Cette dernière exception entre en conflit avec l'interprétation de The Verge selon laquelle les publicités textuelles sont couvertes [4].

Comment le SB 806 est-il devenu loi ?

Le sénateur d'État Nick Pisciottano, démocrate, est le parrain principal, rejoint par 16 cosponsors des deux partis [1]. Le SB 806 a été adopté par le Sénat à 48-2 en juin et par la Chambre à 163-40 en octobre 2026. Les votes finaux ont eu lieu le 10 juin et le 7 octobre [1].

Le gouverneur de Pennsylvanie Josh Shapiro a signé le SB 806 le 22 octobre 2026, et celui-ci est devenu l'Act 99 de 2026. Il s'agissait de l'un des 58 projets de loi qu'il a signés ce jour-là [1][3]. Avec un délai de 60 jours, les règles s'appliqueraient à partir du 21 décembre 2026 selon notre calcul [2].

Qui fait appliquer les règles, et quelles sont les sanctions ?

Le procureur général de Pennsylvanie ou un procureur de district peut intenter une action en justice, et un tribunal peut imposer une amende civile pouvant aller jusqu'à 3 000 $. Ils peuvent également demander une injonction temporaire ou permanente, et les tribunaux peuvent accorder des honoraires d'avocat et des frais de justice [2]. La loi indique qu'une divulgation ne limite aucun autre recours juridique [2].

Pisciottano a déclaré à CBS Pittsburgh que la loi s'applique également aux publicités créées hors de l'État si elles sont diffusées en Pennsylvanie, et qu'elle n'affecte pas les publicités politiques [5]. Il a également décrit une amende et même une peine de prison potentielle, avec des sanctions visant les entreprises d'IA plutôt que les utilisateurs individuels, selon la chaîne [5]. Le texte du projet de loi lui-même ne mentionne que l'amende civile et s'adresse aux annonceurs [2].

The Verge a noté que des termes tels que significativement modifié et manifestement fictif sont subjectifs, et que seules les publicités créant une fausse perception du consommateur nécessitent une étiquette [4].

Notre avis

Avis : Une étiquette liée à la tromperie plutôt qu'à toute utilisation de l'IA est une voie médiane raisonnable, et le plafond de 3 000 dollars en fait une incitation, pas un marteau. Mais la propre description du parrain diffère déjà du texte sur la peine de prison, les publicités textuelles et qui est puni, donc la première affaire d'application définira cette loi plus que son libellé.

Ce que nous n'avons pas pu vérifier

• La date exacte d'entrée en vigueur : la loi indique qu'elle entre en vigueur dans 60 jours, ce qui selon notre calcul à partir de la signature du 22 octobre 2026 correspond au 21 décembre 2026 ; aucun avis officiel de la date n'était disponible.
• Les déclarations du sénateur Nick Pisciottano à CBS Pittsburgh selon lesquelles les violations pourraient entraîner une peine de prison potentielle et que seules les entreprises d'IA, et non les utilisateurs individuels, seraient punies ; le texte du projet de loi prévoit une amende civile pouvant aller jusqu'à 3 000 dollars et s'adresse aux annonceurs.
• Si la loi couvre les publicités textuelles : The Verge rapporte que oui, mais le texte du projet de loi exempte le contenu limité au texte.
• Comment les tribunaux ou le procureur général interpréteront significativement modifié, fausse perception du consommateur et manifestement fictif, et si les publicités politiques sont en dehors de la loi, comme l'a déclaré Pisciottano à CBS Pittsburgh ; le texte n'a pas de clause explicite sur les publicités politiques.