Pensilvania promulga una ley que exige etiquetas de IA en anuncios engañosos, efectiva en 60 días

El gobernador de Pensilvania Josh Shapiro firmó la Ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial el 22 de octubre de 2026 [1][3]. La ley exige una etiqueta clara de IA en anuncios que usen contenido generado o modificado por IA para crear una impresión falsa de un producto o servicio, y entra en vigor en 60 días [2].

¿Qué exige la ley de publicidad con IA de Pensilvania?

Según la ley, un anunciante no puede difundir de forma consciente, imprudente o intencional un anuncio que use contenido sintético de manera que cree una percepción falsa del consumidor sobre la naturaleza, origen o autenticidad de los bienes o servicios, a menos que lleve una divulgación clara y visible [2]. Contenido sintético significa una imagen, video, clip de audio o texto que ha sido modificado o generado significativamente por IA [2].

La etiqueta debe indicar que el anuncio contiene contenido modificado o generado mediante inteligencia artificial [2]. Debe aparecer la primera vez que se muestra el contenido, en el mismo medio y, cuando sea técnicamente factible, ser permanente o extraordinariamente difícil de eliminar [2].

La ley exime el contenido que sea evidentemente ficticio, parodia, sátira, comentario o crítica, y el contenido limitado a texto [2]. Esta última excepción entra en conflicto con la lectura de The Verge de que los anuncios de texto están cubiertos [4].

¿Cómo se convirtió el SB 806 en ley?

El senador estatal Nick Pisciottano, demócrata, es el patrocinador principal, junto con 16 copatrocinadores de ambos partidos [1]. El SB 806 fue aprobado por el Senado 48-2 en junio y por la Cámara 163-40 en octubre de 2026. Las votaciones finales fueron el 10 de junio y el 7 de octubre [1].

El gobernador de Pensilvania Josh Shapiro firmó el SB 806 el 22 de octubre de 2026, y se convirtió en la Ley 99 de 2026. Fue uno de los 58 proyectos de ley que firmó ese día [1][3]. Con un plazo de 60 días, las reglas se aplicarían a partir del 21 de diciembre de 2026 según nuestro cálculo [2].

¿Quién aplica las normas y cuáles son las sanciones?

El fiscal general de Pensilvania o un fiscal de distrito puede demandar, y un tribunal puede imponer una multa civil de hasta 3.000 dólares. También pueden solicitar una orden judicial temporal o permanente, y los tribunales pueden otorgar honorarios de abogados y costos judiciales [2]. La ley indica que una divulgación no limita ningún otro recurso legal [2].

Pisciottano dijo a CBS Pittsburgh que la ley también se aplica a anuncios hechos fuera del estado si se muestran en Pensilvania, y que no afecta los anuncios políticos [5]. También describió una multa e incluso posible tiempo en prisión, con el castigo dirigido a las empresas de IA en lugar de usuarios individuales, según la emisora [5]. El texto del proyecto de ley en sí solo enumera la multa civil y se dirige a los anunciantes [2].

The Verge señaló que términos como modificado significativamente y ficticio evidente son subjetivos, y que solo los anuncios que crean una percepción falsa del consumidor requieren una etiqueta [4].

Nuestra lectura

Opinión: Una etiqueta vinculada al engaño en lugar de a todo uso de IA es un camino intermedio sensato, y el límite de 3.000 dólares lo mantiene como un empujón, no un martillo. Pero la propia descripción del patrocinador ya difiere del texto en cuanto a tiempo en prisión, anuncios de texto y quién recibe el castigo, por lo que el primer caso de aplicación definirá esta ley más que su redacción.

Lo que no pudimos verificar

• La fecha exacta de entrada en vigor: la ley dice que entra en vigor en 60 días, que según nuestro cálculo desde la firma del 22 de octubre de 2026 es el 21 de diciembre de 2026; no había aviso oficial de la fecha disponible.
• Las declaraciones del senador Nick Pisciottano a CBS Pittsburgh de que las violaciones podrían conllevar posible tiempo en prisión y que solo las empresas de IA, no los usuarios individuales, serían castigadas; el texto del proyecto de ley prevé una multa civil de hasta 3.000 dólares y se dirige a los anunciantes.
• Si la ley cubre los anuncios de texto: The Verge informa que sí, pero el texto del proyecto de ley exime el contenido que se limita a texto.
• Cómo interpretarán los tribunales o el fiscal general modificado significativamente, percepción falsa del consumidor y ficticio evidente, y si los anuncios políticos están fuera de la ley, como dijo Pisciottano a CBS Pittsburgh; el texto no tiene cláusula explícita sobre anuncios políticos.