Pennsylvania verabschiedet Gesetz, das KI-Kennzeichnungen für täuschende Werbung vorschreibt, wirksam in 60 Tagen

Pennsylvania Governor Josh Shapiro unterzeichnete den Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act am 22. Oktober 2026 [1][3]. Das Gesetz verlangt eine klare KI-Kennzeichnung auf Werbung, die KI-generierte oder KI-modifizierte Inhalte nutzt, um einen falschen Eindruck eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erzeugen, und tritt in 60 Tagen in Kraft [2].

Was schreibt Pennsylvanias KI-Werbegesetz vor?

Unter dem Act darf ein Werbetreibender nicht wissentlich, fahrlässig oder vorsätzlich eine Werbung verbreiten, die synthetische Inhalte so einsetzt, dass eine falsche Verbraucherwahrnehmung über Art, Herkunft oder Authentizität der Waren oder Dienstleistungen entsteht, es sei denn, sie trägt eine klare und auffällige Offenlegung [2]. Synthetischer Inhalt bedeutet ein Bild, Video, Audio-Clip oder Text, der signifikant modifiziert oder durch KI generiert wurde [2].

Die Kennzeichnung muss angeben, dass die Werbung Inhalte enthält, die mit künstlicher Intelligenz modifiziert oder generiert wurden [2]. Sie muss beim ersten Erscheinen des Inhalts im selben Medium erscheinen und, wo technisch machbar, dauerhaft oder außerordentlich schwer zu entfernen sein [2].

Der Act befreit Inhalte, die offensichtlich fiktiv, Parodie, Satire, Kommentar oder Kritik sind, sowie Inhalte, die auf Text beschränkt sind [2]. Diese letzte Ausnahme steht im Widerspruch zur Lesart von The Verge, dass Textwerbung erfasst wird [4].

Wie wurde SB 806 zum Gesetz?

State Senator Nick Pisciottano, ein Demokrat, ist der Hauptsponsor, unterstützt von 16 Co-Sponsoren beider Parteien [1]. SB 806 passierte den Senat mit 48-2 im Juni und das Repräsentantenhaus mit 163-40 im Oktober 2026. Die finalen Abstimmungen fanden am 10. Juni und 7. Oktober statt [1].

Pennsylvania Governor Josh Shapiro unterzeichnete SB 806 am 22. Oktober 2026, und es wurde Act 99 von 2026. Es war eines von 58 Gesetzen, die er an diesem Tag unterzeichnete [1][3]. Mit einer 60-Tage-Frist würden die Regeln ab dem 21. Dezember 2026 gelten, nach unserer Zählung [2].

Wer setzt die Regeln durch, und welche Strafen gibt es?

Pennsylvanias Attorney General oder ein district attorney kann klagen, und ein Gericht kann eine zivilrechtliche Strafe von bis zu 3.000 Dollar verhängen. Sie können auch eine einstweilige oder dauerhafte Unterlassungsverfügung beantragen, und Gerichte können Anwaltsgebühren und Gerichtskosten zusprechen [2]. Der Act besagt, dass eine Offenlegung keine anderen Rechtsmittel einschränkt [2].

Pisciottano sagte gegenüber CBS Pittsburgh, dass das Gesetz auch auf außerhalb des Bundesstaates erstellte Werbung zutrifft, wenn sie in Pennsylvania gezeigt wird, und dass es politische Werbung nicht betrifft [5]. Er beschrieb auch eine Strafe und sogar mögliche Haftzeit, mit Bestrafung, die auf KI-Unternehmen statt auf einzelne Nutzer abziele, laut dem Sender [5]. Der Gesetzestext selbst listet nur die zivilrechtliche Strafe auf und richtet sich an Werbetreibende [2].

The Verge bemerkte, dass Begriffe wie signifikant modifiziert und offensichtlich fiktiv subjektiv sind und dass nur Werbung, die eine falsche Verbraucherwahrnehmung erzeugt, eine Kennzeichnung erfordert [4].

Unsere Einschätzung

Meinung: Eine Kennzeichnung, die an Täuschung statt an alle KI-Nutzung geknüpft ist, ist ein vernünftiger Mittelweg, und die Obergrenze von 3.000 Dollar macht es zu einem Stupser, nicht zu einem Hammer. Doch die eigene Beschreibung des Sponsors weicht bereits vom Text bezüglich Haft, Textwerbung und Bestrafung ab, sodass der erste Durchsetzungsfall dieses Gesetz mehr definieren wird als sein Wortlaut.

Was wir nicht verifizieren konnten

• Das genaue Inkrafttretensdatum: der Act sagt, er tritt in 60 Tagen in Kraft, was nach unserer Zählung ab der Unterzeichnung am 22. Oktober 2026 der 21. Dezember 2026 ist; keine offizielle Mitteilung des Datums war verfügbar.
• Die Aussagen von Sen. Nick Pisciottano gegenüber CBS Pittsburgh, dass Verstöße zu möglicher Haft führen könnten und dass nur KI-Unternehmen, nicht einzelne Nutzer, bestraft würden; der Gesetzestext sieht eine zivilrechtliche Strafe von bis zu 3.000 Dollar vor und richtet sich an Werbetreibende.
• Ob das Gesetz Textwerbung abdeckt: The Verge berichtet, dass es dies tut, aber der Gesetzestext befreit Inhalte, die auf Text beschränkt sind.
• Wie Gerichte oder der Attorney General signifikant modifiziert, falsche Verbraucherwahrnehmung und offensichtlich fiktiv auslegen werden, und ob politische Werbung außerhalb des Gesetzes liegt, wie Pisciottano gegenüber CBS Pittsburgh sagte; der Text enthält keine explizite Klausel zu politischer Werbung.