Что такое GEO и как добиться цитирования?
Оптимизация под генеративные системы, без выдуманных процентов. Как системы ответов выбирают источники и что на странице на самом деле можно изменить.
Автор: Редакция · · 2 мин чтения
GEO · SEO
GEO — это оптимизация под генеративные системы. Неуклюжее название — для простой работы: сделать страницу, которую система ответов сможет найти, понять и решить процитировать. ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews работают не совсем одинаково. Ни одна из них не обязана вас упомянуть.
В этом руководстве нет доли цитирований в процентах, потому что эта редакция её не измеряла. Кто начинает с точной доли «трафика ИИ», должен показать метод. Если не показывает, на число не смотрите.
Чем это отличается от SEO
SEO по-прежнему о том, чтобы быть результатом, по которому можно кликнуть. Вам важны обход, намерение и то, заслуживает ли страница ранжирования. GEO добавляет второй исход. Система может ответить своими словами и лишь иногда показать источник. Можно сделать всё верно и всё равно остаться без имени. Вас также могут назвать за фразу, которую вы сами не выбрали бы.
Считайте это связанными привычками, а не соперничающими религиями. Страница, которая туманна, списана или спрятана в картинке, плоха в обоих случаях.
Что на самом деле можно изменить
Пишите одну страницу на один вопрос. Поставьте ответ ближе к началу, фразами, которые человек может проверить. Напишите, кто пишет и почему он это знает. Если страница — от компании, так и скажите. Если это мнение, скажите и это.
Добавьте что-то своё. Процесс, определение, под которым вы готовы стоять, сравнение, которое вы сделали, пользуясь инструментами. Пересказ нынешней первой десятки страниц не даёт системе ответов ничего нового для цитаты.
Дайте ссылки на источники, которыми пользовались. Система ответов охотнее повторяет утверждение, которое ваша страница уже кому-то приписывает. Не выдумывайте исследование, чтобы звучать процитированным.
Держите полезный текст в HTML. Абзац внутри картинки или стена скрипта, который так и не выводит текст, удобны человеку за быстрым ноутбуком и неудобны краулеру.
Смотреть — и в этом вся практика
Откройте системы ответов и задайте вопрос, на который, как вы утверждаете, отвечает ваша страница. Прочитайте, кого процитировали. Откройте те страницы. Вы ищете, что сделали они и чего не сделали вы: более ясное определение, первичный документ, названного автора, таблицу, дату.
Perplexity — самое удобное место для этой практики: источники стоят рядом с ответом. Это не набор для SEO. Ahrefs и Semrush продают исследования, и в некоторых их планах речь об ответах ИИ. Проверьте план. А затем всё равно посмотрите системы ответов сами.
Чего не делать
Не запихивайте в подвал фразу «as an AI language model» и не ставьте туда список имён чат-ботов. Не публикуйте пятьдесят почти одинаковых копий одного определения. Не покупайте значок, который обещает, что вас включат.
Если нужно платное размещение, честный вариант на этом сайте — помеченная реклама. Она не покупает цитату в ChatGPT. Как устроено это разделение, каталог объясняет на странице рекламы.
Вопросы
- GEO заменяет SEO?
- Нет. Классический поиск по-прежнему отправляет людей к списку ссылок. Системы ответов могут упомянуть вас внутри ответа. Нужны и страница, которая может ранжироваться, и страница, которую можно процитировать.
- Можно ли заплатить, чтобы вас процитировал ChatGPT?
- Ни одним способом, который эта редакция может рекомендовать. Цитата следует из страницы, которую система ответов может получить, и из причины ей доверять. Выделенное размещение на этом сайте — реклама. Это не цитата.
- Стоит ли блокировать краулеры ИИ?
- Это выбор, а не приём. Если краулер не может прочитать страницу, этот продукт не может её процитировать. Прочитайте актуальную документацию каждого краулера, прежде чем править robots.txt. Имена и правила меняются.
Дополнительное чтение
Это публичные сайты продуктов, о которых идёт речь. Они не означают одобрения какой-либо тактики из этого руководства.